Nur Haushalte mit Affinität zum Wintersport bekommen die TV-Switch-In-XXL-Ads zu sehen.
Mediaplus und SalzburgerLand holen deutsche Touristen mit einer dynamisierten Addressable TV Kampagne nach Österreich. Mit Hilfe des Joint Ventures PREX (Programmatic Exchange) wurden regionalisierte TV-Switch-In-XXL-Ads entwickelt, die nur deutsche Haushalte mit einer Affinität zum Wintersport zu sehen bekamen. Ein cookiebasiertes TV-Retargeting und die Information, ob der klassische Spot auf dem TV-Gerät bereits angezeigt wurde, waren der Garant für die optimale Kontaktfrequenz und Leistungserbringung dieser Kampagne.
"Addressable TV ermöglicht uns eine treffsichere und interaktive Ansprache potentieller Gäste aus Deutschland“, so Florian Größwang, Leiter Markenmanagement und strategische Kommunikation bei SalzburgerLand Tourismus „und je näher wir bei unserer Zielgruppe sind, desto besser wirkt auch die Kampagne." Ronald Hochmayer, Managing Partner Mediaplus Austria, ergänzt: "TV wird schrittweise zu einem zielgruppenpräzisen, mit Internetlogiken versehenen Medienkanal. Das eröffnet neue Möglichkeiten auch mit kleinen Mitteln in großen Märkten erfolgreich zu sein." (jw)
