Die Nummer 1 der Pizza-Hauszustellungen entscheidet sich für die Nummer 1 der Performance-Agenturen. Der internationale Pizzagigant Domino’s setzt beim österreichischen Markteintritt auf Konzept und Umsetzung von kraftwerk. Das Kreativ-Konzept „The Famous Pizza Of Your Neighborhood“ überzeugte beim Pitch im ersten Quartal 2017. Seitdem laufen die Vorbereitungen für das Grand Opening im November auf Hochtouren.
Conversion-Komplettpaket ab dem ersten Tag
Mit Direct Marketing, Out of Home, Web und Social Media Kampagnen sowie PoS Branding begleiten die Maßnahmen von kraftwerk die hungrigen KundInnen bis zum neuen Store in Floridsdorf. Dort übernimmt ein eingespieltes Team aus internationalem Management und lokalen Store-MitarbeiterInnen.
Am Montag, den 23. Oktober, kamen die ersten WienerInnen in der neuen Filiale auf den Geschmack. Um eine der heiß begehrten Pizzen zu ergattern, drängten sich eingefleischte Domino’s Fans dicht an dicht im neuen Store. Ob „Italian Style“ oder „Domino’s Original“ – dabei ist bei Domino’s Pizza für jeden etwas: Regionale Zutaten treffen hier auf amerikanische Originalrezepte.
Domino’s Austria Marketing Manager Patrick Eppacher zeigt sich überwältigt vom ersten Ansturm an Gästen: „Wir wollen die Marke lokal verankern und das Domino’s-Feeling in die Wiener Nachbarschaften bringen! Wir freuen uns, dass unser erster Store in Floridsdorf so begeistert aufgenommen wird und planen schon die nächsten Filialen. “
kraftwerk beweist Geschmack beim Full-Service
Von Anfang an wurde kraftwerk eng in die Entscheidungen rund um den Markteintritt eingebunden und entwickelte alle Werbemaßnahmen in Klassik und online: Vom ursprünglichen Konzept über Art Direction und CI des Österreich-Auftritts sowie Store Branding und Entwicklung aller Werbemittel von Flyer und Menü bis hin zu PoS und Transport Media.
„Bei unserer Kampagne haben wir bewusst österreichische Tradition mit amerikanischer Leidenschaft verbunden“, betont Angelika Hammer, Agenturleiterin und Etatdirektorin bei kraftwerk. „Dazu servieren wir Domino’s famous Pepperoni Passion Pizza etwa am typischen Wiener Sonntagsgeschirr und sagen so ‚Servus Wien‘!“
Wie weit Full-Service gehen kann, bewies kraftwerk mit Support bei der Auswahl der Zutaten und der Menüzusammenstellung für den österreichischen Markt. „Die heimische Qualität wurde von Domino’s begeistert aufgenommen und bei der Wahl der Zutaten und Lieferanten berücksichtigt“, berichtet Anna Wessely, Head of Digital Strategy and Content Marketing bei kraftwerk.
Mit den USPs Geschwindigkeit, Nähe und Qualität soll Domino’s auch im heimischen Markt zur Lieblingspizza der ganzen Nachbarschaft werden.
Über Domino’s Pizza
Seit seiner Gründung 1960 legte Domino’s Pizza eine fulminante Entwicklung hin. Waren es 1978 weltweit noch 200 Domino’s Stores, gab es 1983 bereits 1000 Filialen. Heute beschäftigt Domino’s Pizza über 14.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter in rund 13.000 Stores, nicht nur in den USA sondern auch in Australien, Kanada, England bis nach Japan und seit 2017 auch in Österreich. Weitere Filialen sind für 2018 geplant.
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