„Eurovision Songcontest finale Songs“ war erfolgreichste Sendung 2016.
Das ORF-Fernsehen konnte seine Marktanteile weiter ausbauen. Mit einem Tagesmarktanteil von 35,1 Prozent (P 12+) sind die ORF-Sender ORF eins und ORF 2 weiterhin die klaren Marktführer in der österreichischen Fernsehlandschaft. In der jungen Aktivgruppe der 12- bis 29-Jährigen legt die Sendergruppe um 2,6 Prozent im Vergleich zu 2015 zu. In der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen wachsen die ORF-Sender um zwei Prozent. Besonders stark fällt das Wachstum für ORF 2 aus: Bei den 12- bis 29-Jährigen kann der Sender um 19 Prozent mehr Seherinnen und Seher verzeichnen und bei den 14- bis 49-Jährigen um 7,1 Prozent. In der Kernzeit zwischen 17.00 und 23.00 Uhr kommen die ORF-Sender in der jungen Aktivgruppe (P 12-29) auf einen Marktanteil von 28,3 Prozent und nehmen somit den Spitzenplatz ein.
Steigerung der Werbeblockreichweiten
Besonders erfreut zeigt man sich bei der ORF-Enterprise über den Ausbau der Werbeblockreichweiten im zurückliegenden Jahr: In der Aktivgruppe der 12- bis 49-Jährigen verzeichnet die Sendergruppe ein Wachstum von 1,5 Prozent und in der Zielgruppe der über 12-Jährigen von 2,5 Prozent. In der Altersbetrachtung der 18-59-Jährigen liegt das Wachstum sogar bei 3,3 Prozent. „Starke Marktanteile sind für die Sendergruppe mehr als erfreulich und bestätigen die Attraktivität des Programms. Die Steigerung der Werbeblockreichweiten ist das überzeugende Argument, dass Werbung im ORF-Fernsehen gesehen wird und ihre Wirkung voll entfalten kann“, so ORF-Enterprise CEO Oliver Böhm.
Die ORF-Radioflotte kann 70 Prozent Marktanteil (P 10+) für sich verbuchen. 3,21 Millionen Usern pro Monat (ÖWA Plus, 3. Quartal 2016) verzeichnet ORF.at. „Die positive Entwicklung in allen Mediengattungen und das hohe Vertrauen der Nutzerinnen und Nutzer liefern die Basis für effiziente und erfolgreiche Kampagnen mit der ORF-Enterprise. Stabilität, Verlässlichkeit und laufende Innovationen sind die Grundsteine, auf die Budgets aller Größen vertrauen können. Die hohe Wahrnehmung der ORF-Medien ist der Schlüssel zu Werbeerfolgen. Als Vermarkter sind wir auch 2017 der Fels in der sich wandelnden Medienlandschaft und werden deutliche Akzente für alle Kundengruppen und Budgetgrößen setzen, die von der Vielfalt des ORF profitieren“, so Böhm abschließend. (red)
www.enterprise.ORF.at